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2024年4月20日,湖北武汉,众多市民在华为智能生活馆里体验、购买预定华为Pura70系列手机。IC图4月25日,国际数据公司(IDC)发布了最新的数据:2024年第一季度,中国智能手机市场出货量约6926万台,同比增长6.5%。IDC认为,市场需求的持续恢复帮助中国智能手机市场延续去年底的反弹势头,且市场表现高于预期。IDC认为,一季度,得益于荣耀和华为等厂商的良好市场表现,推动了整体安卓市场同比增长9.3%。但是iOS市场依然面临较大的竞争压力,同比下降6.6%。
具体排名方面,荣耀一季度在中国市场份额17.1%,同比增幅达13.2%,位居第一。华为自去年8月底回归以后快速恢复,同比增幅超过100%,市场份额为17.0%,与荣耀并列第一。OPPO以15.7%的市场份额继续位居市场前三。苹果第一季度并列国内市场第三位,出货量同比下降6.6%。vivo第五,市场份额为14.6%。
IDC中国副总裁王吉平表示,一季度全球手机市场增长了7.8%,出货量在2.9亿左右,与此同时,一季度PC市场增长了1.5%左右,这都显示全球的终端市场大方向已经进入了回暖状态。他同时也认为,未来几年会有一定增长,但增速有限,很难有一个双位数增长或者更高程度的增长。中国手机厂商在全球市场的表现是可圈可点的,荣耀在海外高速增长,小米和传音也都是30%的增长。未来全球的价格将两极化,一方面是人口老龄化中产阶级保持很强购买力,另外一方面就是小米、传音这类价格策略在驱动中低端市场增长。
王吉平表示,中国市场整体曲线趋势与全球基本吻合,中国市场在折叠机、AI技术上驱动下也保持了平稳的增长。对于荣耀的表现,王吉平认为,荣耀在高端市场过去一段时间取得稳定进展,尤其在600美元以上,荣耀占据近10%的份额。荣耀领先行业布局AI手机,荣耀的端侧AI大模型和整体AI架构得到了用户认同。荣耀的折叠机追求横折的超轻薄也有一定的市场表现,成为了第一季度登顶中国市场第一的关键增长引擎。
对于华为市场份额的强势上升,IDC认为,华为Mate60系列继续供不应求,nova12系列占据华为全季度出货量的三分之一。但是供应问题依然是限制华为出货量更进一步的关键因素。下个季度随着华为P系列全面升级为HuaweiPura,有望帮助华为出货量继续快速提升。荣耀和华为一季度的良好表现均得益于折叠机的助力。
IDC的数据显示:2024年第一季度,中国折叠屏手机市场延续快速增长趋势,出货量达到186万台,同比增长83%。2024年第一季度,华为MateX5和新品Pocket2帮助华为稳居该市场份额第一,达44.1%;在搭载平台级AI的荣耀MagicV2以及其他折叠屏家族产品的推动下,去年以来,荣耀折叠屏手机份额同比涨幅最高达到675.4%。
今年以来iPhone在中国市场承受到不少压力,尽管有一些促销,但销量提振有限。IDC的数据显示iPhone今年一季度出货量下降6.6%。IDC认为,虽然不断进行调价促销,且iPhone15ProMax在春节期间为最畅销的机型,但是苹果面临竞品的挑战和压力日益增大,亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。
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