中高端产品竞争加剧 透视上市啤酒企业年报 多公司销售费用上涨

当前，中国啤酒行业正处于激烈的存量竞争时期，市场集中度较高。随着消费结构的升级，中高端产品的需求迅速增加，推动了这一市场领域的扩张。产品高端化和多元化已成为提升啤酒行业盈利能力的主要发展趋势，而提升产品结构也成为啤酒企业竞争的焦点。

据Choice金融终端数据显示，目前A股和港股共有9家上市啤酒公司，除了*ST西发外，其他8家公司均已发布了2023年年度报告。整体来看，除了兰州黄河公司外，其余5家A股上市公司和2家港股上市公司在2023年实现了盈利。8家上市啤酒企业去年的总营收超过1500亿元，仅有兰州黄河一家陷入亏损。

值得注意的是，华润啤酒在2023年取得了令人瞩目的业绩：啤酒业务营业额达到了368.65亿元，同比增长4.5%，而未计利息及税项前盈利更是同比增长了30.6%至68.89亿元。受益于整体销量和营业额的增长，以及部分包装物成本的下降，华润啤酒的啤酒业务毛利率较去年提高了1.7个百分点，达到了40.2%。

在六家A股上市啤酒企业中，青岛啤酒在2023年取得了出色的业绩，其营业收入和净利润均位居第一。值得一提的是，中高档产品的销售额占据了越来越大的比重，成为企业营收增长的主要驱动力。

作为地区性品牌啤酒生产企业，兰州黄河主要经营黄河青海湖双品牌系列啤酒和黄河系列麦芽产品。在2023年，兰州黄河的麦芽主业面临困境，受多重因素影响，公司的麦芽产品成本高企，市场竞争力不足。这导致公司麦芽产品销量和销售收入均呈现下滑趋势。

多家上市啤酒企业纷纷转向中高端产品以支撑营收的一大部分。无论是华润啤酒、百威亚太等港股企业，还是7家A股上市啤酒企业，几乎都在积极布局中高端产品。通过不断推出高品质产品，这些企业取得了可观的销售增长和盈利提升，中高端产品的毛利率也普遍高于普通产品。

啤酒行业的发展已经逐渐向中高端产品倾斜，这也为企业带来了更大的市场机遇。随着消费者需求的不断变化，企业需要不断创新和优化产品结构，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。